2021年全国农村网络零售额2.05万亿元，比上年增长11.3%，增速加快2.4个百分点。全国农产品网络零售额4221亿元，同比增长2.8%。2022年，农业农村部还颁发了《“十四五”全国农业农村信息化发展规划》，《规划》中明确提出了，到2025年的农产品线上交易额要突破8000亿元。可以看出，国家对于线上农产品市场还是十分支持的。未来橙心优选聚焦的线上电商依旧存在较大空间，而如何突出重围则需要其积极布局精细化运营，真正的为用户带去便利。

线上生鲜消费需求依然旺盛

生鲜社区团购没有实体店的束缚，并且由于是通过先成交后发货的模式，能够更好的进行资金上的周转，并且由于从原产地发货，因此会有一个很好的原产地质量。伴随着消费升级，消费者对生鲜食品的需求量越来越大。尤其是以“新消费”人群为主的90后、00后，从线上购买农产品依旧会受到不少人的青睐，线上购买因其价格、上门配送等优势，更符合90后、00后的消费习惯。对于用户来说，社区团购的产品是真正吸引他们消费的因素，愿意用社区团购平台买产品，也正是看中了这些产品既能满足他们的生活所需，又能保证质量。

橙心优选积极布局持续下沉

根据尼尔森数据显示，我国三、四线以下城市人口高达9.5亿，远超一、二线城市4.2亿的规模，人们的房贷压力也远小于一二线城市，消费潜力巨大。而随着社区团购市场竞争的白热化，服务能力也变得尤为重要，甚至一定程度上决定了一个企业的市场占有率。

要想抢占市场，则需要提升下沉市场的服务能力，从消费者获悉到采买全流程提供贴心服务，全方位提升消费者感知。接下来，橙心优选将转变思路，从“拼补贴”到“拼运营”，从“无序混战”到“合规求质量”，以高质量的合规操作用实际行动赢得消费者的青睐。

社区电商之争，终究是是流量、供应链和履约能力协同的综合竞争。这其中，围绕供应链的管理各家可以说是八仙过海各显神通。橙心优选通过建立完善的商品、营销、物流体系，着力打造销配一体化模式、冷链一体化服务，最终形成标准化、线上化、智能化、协同化的供应链体系，致力于在三四线城市打造完成供应链，提升平台服务能力与运营能力，做好农产品上行、工业品下行’链条上的流通基础设施。

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